[{"data":1,"prerenderedAt":407},["ShallowReactive",2],{"footer":3,"header":122,"page:\u002Findicatoren\u002Fpersoonlijke-gedragsfactoren\u002Findex":165},[4],{"children":5,"id":119,"props":120,"tag":47},[6,48,69,99],{"children":7,"id":9,"props":45,"tag":47},[8],{"id":9,"props":10,"tag":44},42140,{"class":11,"items":12,"title":43},"socials",[13,22,29,36],{"ariaLabel":14,"class":15,"dataTest":16,"description":14,"icon":17,"id":18,"image":19,"imageAltText":19,"title":20,"url":21},"X (voorheen Twitter) van LVVN","","link-to-14581","x.svg",14581,null,"X","https:\u002F\u002Fx.com\u002Fminlvvn?lang=nl",{"ariaLabel":23,"class":15,"dataTest":24,"description":23,"icon":25,"id":26,"image":19,"imageAltText":19,"title":27,"url":28},"LinkedIn van LVVN","link-to-14582","linkedin.svg",14582,"LinkedIn","https:\u002F\u002Fnl.linkedin.com\u002Fcompany\u002Fministerielvvn",{"ariaLabel":30,"class":15,"dataTest":31,"description":30,"icon":32,"id":33,"image":19,"imageAltText":19,"title":34,"url":35},"Instagram van LVVN","link-to-14583","instagram.svg",14583,"Instagram","https:\u002F\u002Fwww.instagram.com\u002Fministerielvvn\u002F",{"ariaLabel":37,"class":15,"dataTest":38,"description":37,"icon":39,"id":40,"image":19,"imageAltText":19,"title":41,"url":42},"Facebook van LVVN","link-to-14580","facebook.svg",14580,"Facebook","https:\u002F\u002Fwww.facebook.com\u002FministerieLVVN","De Rijksoverheid. Voor Nederland","icon-list-control",{"class":46},"md:col-span-1 md:col-start-1 md:row-span-1","div",{"children":49,"id":51,"props":67,"tag":47},[50],{"id":51,"props":52,"tag":66},51497,{"class":15,"items":53,"title":65},[54,59],{"ariaLabel":15,"class":15,"dataTest":55,"description":15,"icon":39,"id":56,"image":19,"imageAltText":19,"title":57,"url":58},"link-to-19421",19421,"Organisatie","https:\u002F\u002Fwww.rijksoverheid.nl\u002Fministeries\u002Fministerie-van-landbouw-visserij-voedselzekerheid-en-natuur",{"ariaLabel":60,"class":15,"dataTest":61,"description":62,"icon":19,"id":63,"image":19,"imageAltText":19,"title":60,"url":64},"Contact","link-to-14569"," ",14569,"\u002Fcontact\u002F","Ministerie van LVVN","link-list-control",{"class":68},"md:col-span-1 md:col-start-2 md:row-span-1",{"children":70,"id":72,"props":97,"tag":47},[71],{"id":72,"props":73,"tag":66},42141,{"class":15,"items":74,"title":96},[75,80,86,91],{"ariaLabel":76,"class":15,"dataTest":77,"description":62,"icon":19,"id":78,"image":19,"imageAltText":19,"title":76,"url":79},"Cookies","link-to-14575",14575,"\u002Fcookies\u002F",{"ariaLabel":81,"class":82,"dataTest":83,"description":62,"icon":19,"id":84,"image":19,"imageAltText":19,"title":81,"url":85},"Veelgestelde vragen","faq","link-to-14576",14576,"\u002Fveelgestelde-vragen\u002F",{"ariaLabel":87,"class":15,"dataTest":88,"description":62,"icon":19,"id":89,"image":19,"imageAltText":19,"title":87,"url":90},"Disclaimer","link-to-14574",14574,"\u002Fdisclaimer\u002F",{"ariaLabel":92,"class":15,"dataTest":93,"description":62,"icon":19,"id":94,"image":19,"imageAltText":19,"title":92,"url":95},"Kwetsbaarheid melden","link-to-15341",15341,"\u002Fkwetsbaarheid-melden\u002F","Over deze Website",{"class":98},"md:col-span-1 md:col-start-3 md:row-span-1",{"children":100,"id":102,"props":117,"tag":47},[101],{"id":102,"props":103,"tag":66},42142,{"class":15,"items":104,"title":116},[105,111],{"ariaLabel":106,"class":15,"dataTest":107,"description":106,"icon":19,"id":108,"image":19,"imageAltText":19,"title":109,"url":110},"Website van Wageningen University & Research","link-to-14577",14577,"Website WUR","https:\u002F\u002Fwww.wur.nl\u002F",{"ariaLabel":112,"class":15,"dataTest":113,"description":62,"icon":19,"id":114,"image":19,"imageAltText":19,"title":112,"url":115},"Bronnen","link-to-14579",14579,"\u002Fbronnen\u002F","Links",{"class":118},"md:col-span-1 md:col-start-4 md:row-span-1",14541,{"class":121},"grid grid-cols-1 md:grid-cols-4 ",{"authenticationEnabled":123,"class":19,"imageLink":124,"navigationLinks":130},false,{"ariaLabel":125,"dataTest":126,"id":127,"image":128,"imageAltText":125,"title":15,"url":129},"Logo van de Rijksoverheid","link-to-home",14542,"LOGO_RO_NL_RGB_BASIS_BLAUW-01.svg","\u002F",[131,137,142,147,154,159,160],{"ariaLabel":132,"class":133,"dataTest":134,"description":135,"icon":19,"id":136,"image":19,"imageAltText":19,"title":132,"url":129},"Home","home","link-to-14543"," Biologische productie en consumptie dragen bij aan de overgang naar een duurzame en toekomstbestendige landbouw. Met het actieplan Groei biologische productie en consumptie wil de Rijksoverheid het aanbod en de vraag flink laten stijgen.",14543,{"ariaLabel":138,"class":15,"dataTest":139,"description":138,"icon":19,"id":140,"image":19,"imageAltText":19,"title":138,"url":141},"Indicatoren","link-to-14570",14570,"\u002Findicatoren\u002F",{"ariaLabel":143,"class":15,"dataTest":144,"description":143,"icon":19,"id":145,"image":19,"imageAltText":19,"title":143,"url":146},"Monitor Actieplan Biologisch","link-to-14586",14586,"\u002Fmonitor-actieplan-biologisch\u002F",{"ariaLabel":148,"class":149,"dataTest":150,"description":151,"icon":19,"id":152,"image":19,"imageAltText":19,"title":148,"url":153},"BioMarktMeter - Markt","no-title","link-to-18952","BioMarktMeter",18952,"\u002Fbiomarktmeter-markt\u002F",{"ariaLabel":155,"class":149,"dataTest":156,"description":155,"icon":19,"id":157,"image":19,"imageAltText":19,"title":155,"url":158},"BioMarktMeter - Consument","link-to-19266",19266,"\u002Fbiomarktmeter-consument\u002F",{"ariaLabel":60,"class":15,"dataTest":61,"description":62,"icon":19,"id":63,"image":19,"imageAltText":19,"title":60,"url":64},{"ariaLabel":161,"class":15,"dataTest":162,"description":62,"icon":19,"id":163,"image":19,"imageAltText":19,"title":161,"url":164},"Zoeken","link-to-14568",14568,"\u002Fzoeken\u002F",{"id":166,"extension":167,"meta":168,"stem":405,"__hash__":406},"content\u002Findicatoren\u002Fpersoonlijke-gedragsfactoren\u002Findex.json","json",{"ariaLabel":169,"class":15,"breadcrumbs":170,"components":177,"description":401,"icon":19,"image":175,"imageAltText":19,"lastUpdated":402,"publicationDate":19,"title":169,"type":403,"updateFrequency":404,"url":176},"Consument persoonlijke gedragsfactoren",[171,172,173],{"icon":19,"id":136,"image":19,"imageAltText":19,"title":132,"url":129},{"icon":19,"id":140,"image":19,"imageAltText":19,"title":138,"url":141},{"icon":19,"id":174,"image":175,"imageAltText":19,"title":169,"url":176},19075,"bio_supermarkt.jpg","\u002Findicatoren\u002Fpersoonlijke-gedragsfactoren\u002F",[178],{"children":179,"id":174,"props":399,"tag":47},[180,192,200,239,331,338,364],{"children":181,"id":183,"props":190,"tag":47},[182],{"id":183,"props":184,"tag":189},50485,{"items":185},[186,187,188],{"icon":19,"id":136,"image":19,"imageAltText":19,"title":132,"url":129},{"icon":19,"id":140,"image":19,"imageAltText":19,"title":138,"url":141},{"icon":19,"id":174,"image":175,"imageAltText":19,"title":169,"url":176},"breadcrumbs-control",{"class":191},"md:col-span-12 md:col-start-1 md:row-span-1",{"children":193,"id":195,"props":198,"tag":47},[194],{"id":195,"props":196,"tag":197},50487,{"class":15,"title":169},"page-title-control",{"class":199},"md:col-span-8 md:col-start-3 md:row-span-1",{"children":201,"id":234,"props":237,"tag":47},[202],{"children":203,"id":234,"props":235,"tag":47},[204,220],{"children":205,"id":207,"props":219,"tag":47},[206],{"id":207,"props":208,"tag":66},50490,{"class":15,"items":209,"title":218},[210],{"ariaLabel":211,"class":15,"dataTest":212,"description":213,"icon":214,"id":215,"image":216,"imageAltText":19,"title":211,"url":217},"Hogere bekendheid en herkenbaarheid biologische producten","link-to-14593"," De bekendheid van de waarde van biologisch en met name ‘het groene blaadje’ is bekender geworden. ","bio_promoten.svg",14593,"Perenboom.jpg","\u002Fmonitor-actieplan-biologisch\u002Fbekendheid\u002F","Doelen",{"class":46},{"children":221,"id":223,"props":233,"tag":47},[222],{"id":223,"props":224,"tag":66},50491,{"class":15,"items":225,"title":232},[226],{"ariaLabel":227,"class":15,"dataTest":228,"description":227,"icon":19,"id":229,"image":19,"imageAltText":19,"title":230,"url":231},"Informatie over de bijdrage van supermarkten aan een duurzaam voedselsysteem","link-to-18266",18266,"Dashboard duurzaamheid","https:\u002F\u002Fdashboardduurzaamheid.nl\u002F","Meer informatie",{"class":46},19076,{"class":236},"grid grid-cols-1 md:grid-cols-1 sidebar",{"class":238},"md:col-span-2 md:col-start-1 md:row-span-3",{"children":240,"id":328,"props":330,"tag":47},[241],{"children":242,"id":328,"props":329,"tag":47},[243,251,258],{"children":244,"id":246,"props":250,"tag":47},[245],{"id":246,"props":247,"tag":249},50493,{"class":15,"value":248},"\u003Ch2>\nConsumenten voelen weinig persoonlijke verantwoordelijkheid om biologisch voedsel te kopen\n\u003C\u002Fh2>","text-control",{"class":191},{"children":252,"id":254,"props":257,"tag":47},[253],{"id":254,"props":255,"tag":249},50494,{"class":15,"value":256},"\u003Cp>\n  Persoonlijke normen komen voort uit iemands eigen overtuigingen en beïnvloeden wat iemand koopt. Consumenten in de meeste afzetkanalen hebben geen uitgesproken persoonlijke norm ten aanzien van het kopen van biologisch voedsel en alleen in de biowinkel ligt de gemiddelde persoonlijke norm duidelijk hoger (5,4). Echter, juist in de andere afzetkanalen is de persoonlijke norm iets gestegen in vergelijking met voorgaand jaar. Deze groei is beperkt, maar kan erop wijzen dat consumenten in de supermarkt, online en buitenshuis zich iets sterker dan vorig jaar persoonlijk verantwoordelijk voelen om biologische producten te kopen.\n\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\n  Motivaties zetten aan tot gedrag. Met uitzondering van buitenshuis zijn in alle afzetkanalen consumenten gemiddeld meer extrinsiek (‘van buitenaf’) dan intrinsiek (‘van binnenuit’) gemotiveerd om biologisch voedsel te kopen. Vooral in supermarkten is de intrinsieke motivatie klein (respectievelijk 2,5). Soms ontbreekt een duidelijke motivatie om biologisch te kopen. Dit wordt a-motivatie genoemd.\n\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\n  Bij het kopen van biologisch voedsel ervaren consumenten vaker positieve dan negatieve emoties. Toch voelen consumenten over het algemeen geen sterke positieve emoties, en blijven sterke negatieve gevoelens vrijwel uit. Waar de biowinkel vorig jaar nog een relatief hoge score op negatieve emoties liet zien, zijn deze gevoelens nu gedaald. De supermarkt scoort ook dit jaar weer het laagst op positieve gevoelens (3,7).\n\u003C\u002Fp>",{"class":191},{"children":259,"id":261,"props":327,"tag":47},[260],{"id":261,"props":262,"tag":326},50492,{"class":15,"tabs":263},[264,281,296,311],{"components":265,"id":277,"title":280},[266],{"children":267,"id":277,"props":278,"tag":47},[268],{"children":269,"id":271,"props":276,"tag":47},[270],{"id":271,"props":272,"tag":275},50495,{"class":15,"datasetId":273,"visualisationId":274},4443,4530,"visualisation-control",{"class":46},19078,{"class":279},"grid grid-cols-1 md:grid-cols-1 ","Extrinsieke motivatie",{"components":282,"id":293,"title":295},[283],{"children":284,"id":293,"props":294,"tag":47},[285],{"children":286,"id":288,"props":292,"tag":47},[287],{"id":288,"props":289,"tag":275},50496,{"class":15,"datasetId":290,"visualisationId":291},4441,4532,{"class":46},19079,{"class":279},"Persoonlijke norm",{"components":297,"id":308,"title":310},[298],{"children":299,"id":308,"props":309,"tag":47},[300],{"children":301,"id":303,"props":307,"tag":47},[302],{"id":303,"props":304,"tag":275},50497,{"class":15,"datasetId":305,"visualisationId":306},4442,4531,{"class":46},19080,{"class":279},"Intrinsieke motivatie",{"components":312,"id":323,"title":325},[313],{"children":314,"id":323,"props":324,"tag":47},[315],{"children":316,"id":318,"props":322,"tag":47},[317],{"id":318,"props":319,"tag":275},50564,{"class":15,"datasetId":320,"visualisationId":321},4444,4529,{"class":46},19112,{"class":279},"A-motivatie","tab-control",{"class":191},19077,{"class":279},{"class":199},{"children":332,"id":334,"props":337,"tag":47},[333],{"id":334,"props":335,"tag":249},50489,{"class":15,"value":336},"\u003Ch2>Over deze indicator\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>\n  Dit onderzoek is onderdeel van de BioMarktMeter. Jaarlijks wordt er gepeild hoe Nederlanders biologisch voedsel\u003Csup>1\u003C\u002Fsup> ervaren. Dit gebeurt via een consumentenonderzoek onder een representatief panel van 3.000 Nederlanders. Het jaar 2026 is de tweede editie. Via een online vragenlijst zijn indicatoren over percepties, acceptatie en gedrag en gedragsfactoren in kaart gebracht binnen vier afzetkanalen: supermarkten, online, biowinkels en buitenshuis\u003Csup>2\u003C\u002Fsup>. Consumenten zijn ingedeeld bij één afzetkanaal, op basis van recent koopgedrag. De meeste vragen gingen over dat specifieke kanaal, naast enkele algemene vragen. De BioMarktMeter wordt de komende jaren herhaald. Zo ontstaat een actueel en doorlopend beeld van de biologische markt vanuit het perspectief van consumenten. Dit maakt het mogelijk om trends en veranderingen te volgen.\n\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\n  De indicator Persoonlijke gedragsfactoren geeft inzicht in persoonlijke normen, motivaties en emoties van Nederlandse consumenten ten aanzien van biologisch voedsel. Deze persoonlijke factoren laten zien hoe belangrijk consumenten het vinden om biologisch voedsel te kopen, en welke onderliggende drijfveren daarbij een rol spelen –zoals extrinsieke of intrinsieke motivatie. Deze motivaties ontstaan respectievelijk vanuit prikkels vanuit de omgeving, zoals beloning of waardering, terwijl intrinsieke motivatie voortkomt uit de eigen opvattingen over gewenst gedrag. Ook beïnvloeden emoties, zowel positief als negatief, biologisch aankoopgedrag. De resultaten zijn uitgesplitst naar de vier onderzochte afzetkanalen. Deze inzichten maken duidelijk hoe sterk het gedrag verankerd is in persoonlijke overtuigingen en gevoelens. Tenzij anders vermeld:\n\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cul class=\"disc\">\n  \u003Cli>De metingen zijn uitgevoerd op een schaal van 1 tot 7, waarbij 1 staat voor 'helemaal niet' (of 'helemaal oneens') en 7 voor 'helemaal wel' (of 'helemaal eens'); het midden van de schaal is dus een 4.\u003C\u002Fli>\n  \u003Cli>Een getal tussen haakjes betreft een gemiddelde waarde.\u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Ful>\n\n\u003Cp>\n  Meer informatie is beschikbaar via de\n  \u003Clink-control url=\"\u002Fcontact\u002F\">contactpagina\u003C\u002Flink-control>.\n\u003C\u002Fp>\n\n\u003Ch2>Toelichting bij begrippen\u003C\u002Fh2>\n\n\u003Cp>\n  \u003Csup>1\u003C\u002Fsup>\u003Cem>Biologisch voedsel:\u003C\u002Fem> eten en drinken met een biologisch EU-keurmerk.\n\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cp>\n  \u003Csup>2\u003C\u002Fsup>\u003Cem>Afzetkanalen:\u003C\u002Fem> de monitor richt zich op vier afzetkanalen: supermarkt, online, biowinkel en buitenshuis, elk met een eigen koopomgeving en beleving. Supermarkten zijn opgenomen in de monitor omdat het merendeel van de duurzame bestedingen hier plaatsvindt. In het onderzoek wordt onderscheid gemaakt tussen fysieke supermarktbezoeken en online aankopen vanwege verschillen in beleving en koopproces. Biowinkels zijn meegenomen vanwege hun vergelijkbaarheid met supermarkten, maar ook omdat biologische aankopen hier vaker onderdeel zijn van vast koopgedrag en een andere winkelbeleving kennen. Een geheel andere context is consumptie buitenshuis: hierbinnen vormt de horeca een belangrijk afzetkanaal voor biologisch voedsel, waarbij de focus ligt op restaurants. Deze verschillen helpen om het gedrag van consumenten rondom biologische aankopen beter te begrijpen en te duiden.\n\u003C\u002Fp>\n\n\u003Cul class=\"disc\">\n  \u003Cli>\n    \u003Cem>Supermarkt:\u003C\u002Fem> een fysieke winkel van een supermarktketen waar je boodschappen kunt doen.\n  \u003C\u002Fli>\n  \u003Cli>\n    \u003Cem>Online:\u003C\u002Fem> de digitale winkelomgeving van een supermarkt: een website of app van een supermarktketen waar je boodschappen kunt bestellen. Dit kan een web-only winkel zijn, of een supermarkt die ook fysieke winkels heeft.\n  \u003C\u002Fli>\n  \u003Cli>\n    \u003Cem>Biowinkel (speciaalzaak voor duurzame voeding):\u003C\u002Fem> een winkel of supermarkt die zich specialiseert in biologisch voedsel. Dit kan zowel fysiek als online zijn.\n  \u003C\u002Fli>\n  \u003Cli>\n    \u003Cem>Buitenshuis:\u003C\u002Fem> een horecagelegenheid buitenshuis, zoals een restaurant, brasserie of eetcafé, waar je tegen betaling maaltijden of dranken bestelt die ter plekke worden bereid en geserveerd. Wanneer geschreven wordt over kopen van biologisch voedsel betekent dit voor dit kanaal: het bestellen van eten\u002Fdrinken.\n  \u003C\u002Fli>\n\u003C\u002Ful>\n",{"class":199},{"children":339,"id":341,"props":363,"tag":47},[340],{"id":341,"props":342,"tag":66},50486,{"class":15,"items":343,"title":362},[344,350,356],{"ariaLabel":345,"class":15,"dataTest":346,"description":347,"icon":19,"id":348,"image":175,"imageAltText":19,"title":345,"url":349},"Consument gedrag en intentie","link-to-19099","Ruim de helft van de consumenten koopt weleens biologisch",19099,"\u002Findicatoren\u002Fgedrag-en-intentie\u002F",{"ariaLabel":351,"class":15,"dataTest":352,"description":353,"icon":19,"id":354,"image":175,"imageAltText":19,"title":351,"url":355},"Consument keurmerk","link-to-19081","EU-biologisch keurmerk nog niet breed bekend of herkend",19081,"\u002Findicatoren\u002Fconsumentenonderzoek-keurmerk\u002F",{"ariaLabel":357,"class":15,"dataTest":358,"description":359,"icon":19,"id":360,"image":175,"imageAltText":19,"title":357,"url":361},"Consument omgevingsinvloeden op gedrag","link-to-19069","Consumenten ervaren nog weinig stimulansen in de (winkel)omgeving om biologisch te kopen",19069,"\u002Findicatoren\u002Fomgevingsinvloeden-op-gedrag\u002F","Zie ook",{"class":199},{"children":365,"id":367,"props":398,"tag":47},[366],{"id":367,"props":368,"tag":66},50488,{"class":15,"items":369,"title":397},[370,375,380,385,391],{"ariaLabel":371,"dataTest":372,"id":373,"title":41,"url":374},"Deel deze pagina op Facebook","link-to-facebook",1,"https:\u002F\u002Fwww.facebook.com\u002Fsharer.php?u=https:\u002F\u002Fwww.staatvanbiologisch.nl\u002Findicatoren\u002Fpersoonlijke-gedragsfactoren\u002F",{"ariaLabel":376,"dataTest":377,"id":378,"title":20,"url":379},"Deel deze pagina op X","link-to-x",2,"https:\u002F\u002Fx.com\u002Fshare?url=https:\u002F\u002Fwww.staatvanbiologisch.nl\u002Findicatoren\u002Fpersoonlijke-gedragsfactoren\u002F&text=Consument persoonlijke gedragsfactoren",{"ariaLabel":381,"dataTest":382,"id":383,"title":27,"url":384},"Deel deze pagina op LinkedIn","link-to-linkedin",3,"https:\u002F\u002Fwww.linkedin.com\u002FshareArticle?url=https:\u002F\u002Fwww.staatvanbiologisch.nl\u002Findicatoren\u002Fpersoonlijke-gedragsfactoren\u002F&title=Consument persoonlijke gedragsfactoren",{"ariaLabel":386,"dataTest":387,"id":388,"title":389,"url":390},"Deel deze pagina op Whatsapp","link-to-whatsapp",4,"WhatsApp","https:\u002F\u002Fapi.whatsapp.com\u002Fsend?text=Consument persoonlijke gedragsfactoren https:\u002F\u002Fwww.staatvanbiologisch.nl\u002Findicatoren\u002Fpersoonlijke-gedragsfactoren\u002F",{"ariaLabel":392,"dataTest":393,"id":394,"title":395,"url":396},"Deel deze pagina per e-mail","link-to-email",5,"E-mail","mailto:?body=https:\u002F\u002Fwww.staatvanbiologisch.nl\u002Findicatoren\u002Fpersoonlijke-gedragsfactoren\u002F","Delen",{"class":199},{"class":400},"grid grid-cols-1 md:grid-cols-12 ","Consumenten zijn meer extrinsiek dan intrinsiek gemotiveerd om biologisch te kopen","2026-07-01T09:00:00","Page","Jaarlijks","indicatoren\u002Fpersoonlijke-gedragsfactoren\u002Findex","MUmN775qsW5P8cgx2Ix8mqIxPy4Fkp41nGqUPuxoAzg",1791215202251]